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NO VAGAR DA PENUMBRA

NO VAGAR DA PENUMBRA

PINGO DOCE, IPSS

Maio 06, 2012

J.J. Faria Santos

Alexandre Soares dos Santos é sócio da Associação dos Empresários Cristãos e apoia organizações meritórias na acção social, como o Banco Alimentar ou a Cáritas. Estimativas conservadoras em relação ao impacto da campanha dos 50% nas contas do Pingo Doce apontam para um custo entre os 13 e os 17 milhões de euros. O objectivo da campanha foi “reforçar as oportunidades de preço para os consumidores portugueses e, assim, apoiá-los na gestão de um orçamento familiar cada vez mais pressionado”, disse uma fonte da empresa ao Público.

Tratou-se, inequivocamente, de uma campanha de solidariedade. E daquelas, na nobre tradição da ainda mais nobre direita conservadora, que rejeitam a gratuitidade porque sabem que ela fomenta o acomodamento e a preguiça. É necessário esforço, determinação, perseverança, nem que seja para fintar os destroços no chão da loja, acotovelar o vizinho ou ultrapassá-lo na corrida para a prateleira, ameaçar o gerente com uma navalha ou aguentar estoicamente as horas necessárias para adquirir os produtos e efectuar o pagamento.

Tendo em mente que se tratou de uma campanha de solidariedade, como não desvalorizar os atropelos à concorrência, o planeamento algo deficiente, a concretização atabalhoada? E se decidir repercutir parte dos custos nos fornecedores, tornando-os parceiros activos desta iniciativa da sociedade civil, como não admirar a generosidade e o desprendimento com que se partilha o mérito?

Pode o Pingo Doce ainda estar longe dos 25% de quota de mercado do Continente, e podem as vendas apresentar uma quebra no primeiro trimestre deste ano, que nenhuma relevância adquirem estes factos em comparação com a sua inigualável responsabilidade social. Não desesperem, portugueses! Quando menos contarem, o Pingo Doce voltará a erguer-vos da prostração desesperada com mais umas “oportunidades de preço”, para mais um épico e vibrante festival de consumo. Quem sabe se não será já no próximo feriado (o “ameaçado” Corpo de Deus). A Igreja providencia o alimento espiritual; o Pingo Doce as vitualhas – um verdadeiro dois em um.

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